tag:blogger.com,1999:blog-91122630471794413482024-03-13T01:46:00.597-07:00Il Blog di WinstonBlog sul marketing in ogni sua formaAnonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.comBlogger7125tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-7627936778252269302014-03-10T17:54:00.000-07:002014-03-10T17:57:57.171-07:00Packaging<h2>
<div class="MsoNormal">
Packaging<o:p></o:p></div>
</h2>
<h3>
<span style="font-size: small;"><span style="font-weight: normal;">Non so voi ma io li trovo irresistibili. Di cosa sto
parlando? Naturalmente dei </span><b>Packaging creativi.</b></span></h3>
<h3>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></h3>
<h3>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;">Nati essenzialmente per proteggere un prodotto, oggi assumono un ruolo fondamentale nella fase di vendita, superando il riduttivo concetto di imballaggio</span><span style="font-weight: normal;">. Ci si trova difronte a delle vere e
proprie </span>opere d’arte, efficaci e originali <span style="font-weight: normal;">allo stesso tempo, in grado di
suscitare </span>forti emozioni e ottimi risultati in termini di marketing<span style="font-weight: normal;">. A confermarlo sono gli stessi brand, i quali si affidino sempre più frequentemente a </span>designer specializzati in packaging <span style="font-weight: normal;">prima di lanciare un nuovo prodotto sul mercato. </span></span></h3>
<br />
<h3>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;">Bando alle ciance, eccovi una mia </span><b>top 7 </b><span style="font-weight: normal;">sui migliori packaging creativi trovati
su </span><b>Pinterest</b><span style="font-weight: normal;">:</span></span></h3>
<br />
<div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
1. Dei succhi di frutta davvero realistici</div>
<span style="font-weight: normal;">
Alla prima posizione troviamo gli stupendi succhi di
frutta ideati dall’australiano Yunyeen Yong.</span></span></h4>
<div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXcB2zz0Odm7uQWct_z55-aE_hijD0V9NJpJoOLOPF-7U_hyphenhyphen9FkKfHwDil1MyvY-hOb48X67z8RMP_lGTGZssyP3_r_EPINQdvreesGk0erPvS_AjP8bp6L5NvAAENsPUGzhS_UmSMcTM/s1600/Fruit+juice.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXcB2zz0Odm7uQWct_z55-aE_hijD0V9NJpJoOLOPF-7U_hyphenhyphen9FkKfHwDil1MyvY-hOb48X67z8RMP_lGTGZssyP3_r_EPINQdvreesGk0erPvS_AjP8bp6L5NvAAENsPUGzhS_UmSMcTM/s1600/Fruit+juice.jpg" /></a></div>
<div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
2. Una carota di arance!</div>
<span style="font-weight: normal;"> Un perfetto connubio tra prodotti molto diversi tra
loro.</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-by4kk4lfFG2hGMJ8tlG5c_TKeVWWzvHalNmtG0NeyKB48lX92s92gDg6yCJs5RZ6nSfalS-ZFAFXIw9v6y6u826uYKnKyWvO5_O0fp41-b8WJSzivHRMIbC9mbLOl0r5u0j_9RaUpFQ/s1600/Carota+di+arance.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-by4kk4lfFG2hGMJ8tlG5c_TKeVWWzvHalNmtG0NeyKB48lX92s92gDg6yCJs5RZ6nSfalS-ZFAFXIw9v6y6u826uYKnKyWvO5_O0fp41-b8WJSzivHRMIbC9mbLOl0r5u0j_9RaUpFQ/s1600/Carota+di+arance.jpg" height="640" width="420" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
3. HairPost-it</div>
<span style="font-weight: normal;">Diamo un taglio a questi HairPost-it.</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQnjYW8mhhYafArKIawUwvPg66-eBkpSJ2ZBX8vu9k6kuKMxT69tYzKvIkHQS09IppqPT5u_-_IQcklytZb1IPDhR0FXgI0GdFdRQirbZbM0dTW7MB6tFaWMCrjyMzEbQYCFmSYFlWOIo/s1600/Hair-postit.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjQnjYW8mhhYafArKIawUwvPg66-eBkpSJ2ZBX8vu9k6kuKMxT69tYzKvIkHQS09IppqPT5u_-_IQcklytZb1IPDhR0FXgI0GdFdRQirbZbM0dTW7MB6tFaWMCrjyMzEbQYCFmSYFlWOIo/s1600/Hair-postit.jpg" height="640" width="352" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
4. Vegetabrella</div>
<span style="font-weight: normal;">Cosa hanno fatto
quelli della Tokyo Noble, un ombrella o un cespo di lattuga?</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinkq7Uo3id8ADYty4wdv88jOWNWpSOTpwuy7kS-AP-aHJfaykj4N3ATcCPySjnj76xqvPzofLit-X6J1b-_59tLlJVNiSl2DkFiwaifx5JSiR-BJ_BpOxpnINJbKzBkE1jYBxql3W7vIc/s1600/Vegetabrella.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinkq7Uo3id8ADYty4wdv88jOWNWpSOTpwuy7kS-AP-aHJfaykj4N3ATcCPySjnj76xqvPzofLit-X6J1b-_59tLlJVNiSl2DkFiwaifx5JSiR-BJ_BpOxpnINJbKzBkE1jYBxql3W7vIc/s1600/Vegetabrella.jpg" height="640" width="398" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
5. Pet's in smoking</div>
<span style="font-weight: normal;">Ottimo esempio di packaging non convenzionale.</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbDCfJgWXAw1kwzq571Xj6miBTLbA7c6k5OLbKbfdFRTM9zvwOYAH9tjYfF5iyRikGGGAXEvxtHguebe-1k-7N_ZayQ91qWqTkZK0UpITjCmYfD8ljArJ01MC24FJD6vorF3Og1ccqfdo/s1600/Smoking+cane.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjbDCfJgWXAw1kwzq571Xj6miBTLbA7c6k5OLbKbfdFRTM9zvwOYAH9tjYfF5iyRikGGGAXEvxtHguebe-1k-7N_ZayQ91qWqTkZK0UpITjCmYfD8ljArJ01MC24FJD6vorF3Og1ccqfdo/s1600/Smoking+cane.jpg" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
6. Hanger Tea</div>
<span style="font-weight: normal;">Delle grucce davvero strane quelle progettate da Soon Mo Kang.</span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWfTXuKmBU9AdGEIHx4W9ZosuLBWB7ZpKiFajfh69s0jOdw00jfYNXD08qxh84oQKNXLAUqxS6kdqS9HXTpVz2zttbX5zuu2-WMqTWDIXP8IL3wi7gZRX6BzN0x8aGPQhyphenhyphenpvGB1PPMX0w/s1600/a96961_te.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWfTXuKmBU9AdGEIHx4W9ZosuLBWB7ZpKiFajfh69s0jOdw00jfYNXD08qxh84oQKNXLAUqxS6kdqS9HXTpVz2zttbX5zuu2-WMqTWDIXP8IL3wi7gZRX6BzN0x8aGPQhyphenhyphenpvGB1PPMX0w/s1600/a96961_te.jpg" height="640" width="318" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><br /></span></span></div>
<h4>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><div style="border-bottom-color: grey; border-bottom-style: solid; border-bottom-width: 1px;">
7. Pennelli stile Hipster </div>
<span style="font-weight: normal; line-height: 115%;">Concept di Simon Laliberté, Università del Québec,
Montréal</span><span style="background-color: white; color: #333333; font-weight: normal; line-height: 17px;"><br /></span></span></h4>
<div>
<span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="font-weight: normal; line-height: 115%;"><br /></span></span></div>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-ib_NWMtsdpr1_lcBniF86-PUXPBbcXl9kVE1kISYb1DXsEC8r1ms8-pvsdtqTl7vkFAfKCQ_OUFsH9IpaA7DAqb9xsw8WyYoFqafM1m_PbKACcCsHbp-5BUF9tL2Ry-rPH-L2xvY8kU/s1600/Pennelli.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-ib_NWMtsdpr1_lcBniF86-PUXPBbcXl9kVE1kISYb1DXsEC8r1ms8-pvsdtqTl7vkFAfKCQ_OUFsH9IpaA7DAqb9xsw8WyYoFqafM1m_PbKACcCsHbp-5BUF9tL2Ry-rPH-L2xvY8kU/s1600/Pennelli.jpg" height="366" width="520" /></a></div>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="line-height: 115%;"><br /></span></span></span>
<span style="font-weight: normal;"><span style="font-family: inherit; font-size: small;"><span style="line-height: 115%;"><br /></span></span></span></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-63547960422742545752014-02-24T16:25:00.000-08:002014-02-24T16:25:03.443-08:00Dal CRM al Social CRM<b>
Dal CRM al Social CRM</b><br />
<br />
I <b>Social Network</b> sono diventati parte integrante della nostra vita, utilizzati pressoché in ogni momento della giornata, rappresentano un punto saldo della società post-moderna. La crescita esponenziale di Facebook, Twitter, Instangram, Pinterest, solo per citarne alcuni, è la chiara dimostrazione delle <b>potenzialità in termini di interazioni e relazioni</b>, generate quotidianamente da queste piattaforme.<br />
<br />
L'affermazione di nuove forme di aggregazione, rende i Social Network, delle straordinarie <b>opportunità di promozione aziendale su larga scala e a basso costo</b>. Attraverso di essi si può conoscere e fidelizzare il numero più elevato possibile di clienti e allo stesso tempo creare valore nel tempo per il proprio business. Da studente che sono, mi sono subito posto una domanda:<br />
<br />
<b>Attraverso i Social Network si può fare attività di vendita?</b><br />
<br />
No, assolutamente no!! Eppure molte piccole aziende credono ancora il contrario, utilizzando i social come una vera e propria trasposizione e-commerce del proprio business. La presenza sui Social Network deve essere orientata all'<b>instaurazione di relazioni durature e non alla vendita nel breve periodo</b>. Ragion per cui, le strategie di marketing più inclini a una comunicazione di contenuti non convenzionali rispetto a quelle mirate al commercio in senso stretto, sono sicuramente le migliori. L'ideale sarebbe un messaggio virale con un riferimento nascosto alla vendita, il che di per se non è semplice, ma non impossibile.<br />
<br />
<b>Cosa possono fare le aziende sui Social Network?</b><br />
<br />
Innanzitutto, possono ascoltare e partecipare attivamente nelle community online, comprenderne al meglio i comportamenti e identificare quegli influencer che possano supportare le proprie strategie di comunicazione.<br />
<span style="font-family: inherit;">In altre parole, l'azienda che si affaccia al mondo dei social, deve adottare una filosofia basata sul </span><b style="font-family: inherit;">Social CRM</b><span style="font-family: inherit;">. </span><br />
<i style="font-family: inherit;"><br /></i>
<i style="font-family: inherit;">Per SCRM si intende quella strategia di business che mira a coinvolgere i consumatori in conversazioni collaborative con l'impresa, creando nuove opportunità per essa e per i suoi clienti.</i><span style="font-family: inherit;"> </span><br />
<br />
Il <b>Social CRM</b> non è altro che la naturale evoluzione del classico CRM, il tutto supportato dalle <b>nuove piattaforme tecnologiche</b>. Eccovi la rapida evoluzione del Social CRM nel tempo, attraverso l'infografica esposta sul sito <a href="http://getsatisfaction.com/" target="_blank">Getsatisfaction.com</a>:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2NZWH_wc7gJBTBPbVUGHHQKuds-ww2l5ZObwQU39PzCJJP4Zhxv5F4LT6hZgoSIt6bc23RLUFMtxtazlN-lcHlkkvZs32caCI2soXDSuO5lBTGacEBPzP1QY0iLqFwAbjEqTmtwFWQvQ/s1600/social-crm-evolution.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2NZWH_wc7gJBTBPbVUGHHQKuds-ww2l5ZObwQU39PzCJJP4Zhxv5F4LT6hZgoSIt6bc23RLUFMtxtazlN-lcHlkkvZs32caCI2soXDSuO5lBTGacEBPzP1QY0iLqFwAbjEqTmtwFWQvQ/s1600/social-crm-evolution.png" /></a></div>
<br />
<br />
Il SCRM riesce a generare <b>interazioni e relazioni</b> molto più incisive rispetto al classico CRM. Evolvendosi da modello di gestione, caratterizzato da un'offerta fortemente personalizzata (Mass Customization) e mirata alla soddisfazione-fidelizzazione del cliente, a un modello potenzialmente in grado di sfruttare i Social Network al meglio, proponendo <b>contenuti virali, capaci di incentivare e facilitare le conversazioni tra gli utenti</b>. In questo modo, il SCRM fornisce interazioni basate sull'ascolto e sulla collaborazione tra imprese e consumatori, incrementando notevolmente il valore percepito del business.<br />
<br />
Ecco le componenti del Social CRM da tenere maggiormente sotto controllo:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIQuMEohzfzFwHnN-D2MJ4r5sgIcKnAD6lvMP5k3O7C7QyWXZOK3Nhh1d7STQduF2kijhV4NojFzp23aXu92WuQJP03xw6C-nYyePjk6AsnaoMrLB5JnIb92cv1rcxO_mvRk34vd5VouA/s1600/infographic14.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgIQuMEohzfzFwHnN-D2MJ4r5sgIcKnAD6lvMP5k3O7C7QyWXZOK3Nhh1d7STQduF2kijhV4NojFzp23aXu92WuQJP03xw6C-nYyePjk6AsnaoMrLB5JnIb92cv1rcxO_mvRk34vd5VouA/s1600/infographic14.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
In conclusione, con il seguente post ho voluto evidenziare la centralità assunta dai Social Network nelle realtà imprenditoriali, indipendentemente dal volume d'affari prodotto. Inoltre, è bene ricordare che per perseguire strategie di SCRM, non basta solo affidarsi a Web Agency ed esperti del settore ma, è necessaria una <b>ridefinizione a priori di ruoli, competenze e cultura interni all'azienda</b>, tutto in un'ottica social. In modo tale da <b>sfruttare appieno la portata di questi nuovi canali comunicativi, evitando errori colossali</b>.<br />
<div>
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-75682143803983381162014-02-19T17:20:00.001-08:002014-02-22T11:24:44.750-08:00Marketing territoriale<div class="MsoQuote">
<h2>
<b><span style="font-size: 16pt;">Marketing territoriale</span></b></h2>
</div>
<div class="MsoQuote">
<h4>
<span style="font-weight: normal;">Il marketing territoriale è un concetto
relativamente nuovo e complesso, molto vicino al marketing aziendale per
tecniche e linguaggio utilizzati ma, allo stesso tempo differente sotto vari
aspetti.<br />Una sua definizione, largamente condivisa tra gli
addetti ai lavori, è quella del docente di Marketing S. Chiariello:</span></h4>
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoQuote">
<o:p></o:p><br />
<br /></div>
<div class="MsoQuote">
<h3>
<span style="font-weight: normal;"><i>“Il Marketing Territoriale
è la disciplina che studia il territorio e il mercato degli investitori, con
lo scopo di rilevare dati e informazioni utili alla definizione e attuazione di
un piano strategico di marketing territoriale, condiviso da operatori pubblici
e privati, incentrato sulla promozione e vendita dell’offerta territoriale
(cioè un prodotto sostanziato da un insieme di servizi infrastrutturali, energetici,
formativi, etc.) in cambio di nuovi investimenti profittevoli, i quali, senza
stravolgere l’ambiente e la cultura, possano risultare di aiuto anche in
termini di rafforzamento della competitività e dell’internazionalizzazione
delle imprese, nella prospettiva di accrescere il tasso di occupazione e quindi
il benessere sociale.”</i> <i>(Chiariello, 2007).</i></span></h3>
<o:p></o:p></div>
<b><br /></b>
<br />
<h4>
<b>Che
relazione esiste tra marketing e territorio?</b></h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;"><br />Per rispondere alla domanda dobbiamo
considerare il territorio, non più come mero oggetto fisico ma, bensì come una
pluralità di soggetti che condividono una strategia di fondo di creazione di
valore. Queste entità, Pubblica Amministrazione, Università, imprese e cittadini, andranno a definire in un ottica di lungo periodo, il posizionamento
e l'identità di un territorio, attraverso l'individuazione di una
"destination" chiara e facilmente riconoscibile agli occhi dei
consumatori. Per destination si intende la creazione di un sistema locale di
offerta turistica (SLOT) capace di attrarre risorse esogene ed endogene al
territorio.</span></h4>
<h4>
<span style="font-weight: normal;"><br /> </span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlGMrIItQNv7re0R7wwVuB2EbbPb9kNhUvTrwVJxTpnOpB3bnUAH08nq60Lq6IP8s9zWdIHC70v9jyHZZIqaKqeSPCWaRqsuEZbnkOtgveDEmzL-UtO2_M5QSkqPGwzsnVXK444QfJMaE/s1600/Infographic---16.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><span style="font-weight: normal;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhlGMrIItQNv7re0R7wwVuB2EbbPb9kNhUvTrwVJxTpnOpB3bnUAH08nq60Lq6IP8s9zWdIHC70v9jyHZZIqaKqeSPCWaRqsuEZbnkOtgveDEmzL-UtO2_M5QSkqPGwzsnVXK444QfJMaE/s1600/Infographic---16.jpg" height="550" width="550" /></span></a><span style="font-weight: normal;">Quello che voglio dire in questo post, è che
attraverso il marketing territoriale, si può bypassare il circolo vizioso dei
finanziamenti pubblici tanto caro alle istituzioni ma, non sempre utilizzato a dovere per lo sviluppo di un territorio. Bisogna capire è che lo scambio opportunistico tra
utenti, non ha mai portato grandi vantaggi per le aree geografiche particolarmente disagiate. Motivo
per cui, le imprese non possono essere incentivate ad attivare politiche di
investimento, solo per mezzo di agevolazioni fiscali ed economiche, poiché terminato il sostegno pubblico, di sicuro de-localizzeranno in quei luoghi
più favorevoli al loro profitto, lasciando il territorio in gravi difficoltà.</span> <br /><b><br /></b></h4>
<h4>
<b>Come
si può aumentare l’attrattività di un territorio?</b></h4>
<h4>
<br /><span style="font-weight: normal;">Al fine di evitare aree geografiche strettamente collegate a un solo
comparto produttivo, l'esempio di Termini Imerese è lampante, è meglio istituire distretti
attrattivi agli investimenti, i quali attraverso politiche di valorizzazione di
quei fattori tangibili e intangibili, riescono a rendere più appetibile un
territorio sul mercato. L'attrattività territoriale creerà dunque maggiori opportunità per
tutti, dalle aziende ai cittadini, incrementando notevolmente il valore netto
positivo (VNP) percepito.</span><br /> <br /><b>Criticità</b></h4>
<h4>
<br /><span style="font-weight: normal;">Non è tutto oro quello che luccica, si potrebbe dire. Uno dei principali problemi del marketing territoriale è il difficile raggiungimento dei propri obiettivi, dovuto essenzialmente a un deficit di governance, tipica degli enti pubblici. Come ben sappiamo, il management di un'impresa ha obiettivi comuni e ben definiti, mentre con il marketing territoriale molto spesso si assiste alla collaborazione di diversi
soggetti, più o meno capaci e con finalità del tutto discordanti tra loro. In
questo modo non si massimizza affatto l’utilità pubblica, anzi si sperperano
risorse, per mancanza di coordinazione tra i diversi operatori chiamati in causa. Il territorio non essendo gestito in un’ottica imprenditoriale, non viene venduto ai potenziali consumatori come un vero e proprio prodotto, il che si traduce in perdite per l'intera area geografica e per i soggetti residenti.</span></h4>
<br />
<div class="MsoQuote">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoQuote">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoQuote">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p></o:p></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-42497083587815321722014-02-14T08:51:00.000-08:002014-02-15T06:30:44.219-08:00Le "5" P del Marketing Mix<div class="Corpo">
<b><span style="font-size: large;">Le "5" P del Marketing Mix</span></b><o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
No, non <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span> un errore, non avete letto male, ho
scritto proprio "<b>Le 5 P del Marketing Mix</b>" e adesso vi spiego anche
il perch<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">é</span>.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Innanzitutto, chiariamo il concetto di marketing mix e le sue famose 4 P
teorizzate da E. Jerome McCarthy, professore di Marketing presso la Michigan
State University.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Il marketing mix <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span> un processo che
attraverso la combinazione di una serie di azioni poste in essere da
un'azienda, mira ad identificare una strategia di marketing utile al raggiungimento
dei propri obiettivi. Le 4 P evidenziate dal modello sono le 4 variabili messe a disposizione dell'utilizzatore per formulare una valida
strategia di marketing.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Le 4 P sono:<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b>1.<span style="font-size: 7pt;">
</span><!--[endif]-->Product</b>, ovvero il bene o servizio offerto al
potenziale cliente, comprensivo anche di una serie di attributi accessori ad essi collegati,
come qualit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>, design, sicurezza, ecc.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b>2.</b><span style="font-size: 7pt;"><b> </b>
</span><!--[endif]--><b>Price</b>, il corrispettivo che il consumatore <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span>
disposto a pagare per un determinato prodotto. Il prezzo <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span>
l'unica variabile capace di generare ricavi, gli altri rappresentano tutti dei
costi.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b>3.</b><span style="font-size: 7pt;">
</span><!--[endif]--><b>Place</b>, inteso come punto vendita, <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span>
l'insieme delle attivit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> sviluppate dall'impresa, allo
scopo di permettere il collegamento tra prodotto e consumatore. Fondamentale è la scelta di canali distributivi adeguati.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 18.0pt; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b>4.<span style="font-size: 7pt;">
</span><!--[endif]-->Promotion</b>, <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span> la strategia di promozione e persuasione rivolta al consumatore. L'attuale concezione della
promotion è orientata a una comunicazione personalizzata.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Spiegato brevemente il concetto del marketing mix, andiamo ad introdurre quella che secondo il mio parere pu<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ò</span> essere considerata a tutti gli
effetti una nuova P del modello in questione.<o:p></o:p><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUjUHP8Xw1PWN66GKefa5VaAjMHPChfJmz1TAVZv9J0Uru6SSm_9frM_ud1h_L2_eU4PvabrzfMaSBrjjq85jDGTT1RGNFx0WXK42QCAGiCJ-7ABniZujRZTYv121PJ3i7Xz__m8TdLTU/s1600/Le+5+P+del+Marketing+Mix.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUjUHP8Xw1PWN66GKefa5VaAjMHPChfJmz1TAVZv9J0Uru6SSm_9frM_ud1h_L2_eU4PvabrzfMaSBrjjq85jDGTT1RGNFx0WXK42QCAGiCJ-7ABniZujRZTYv121PJ3i7Xz__m8TdLTU/s1600/Le+5+P+del+Marketing+Mix.png" height="420" width="550" /></a></div>
<b><br /></b>
<b>People, People e ancora People,</b> ecco la <b>5<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif";">ª</span>
P del Marketing mix</b>. Il mutamento degli obiettivi di marketing registrati negli
ultimi 15 anni, passaggio caratterizzato da un orientamento al prodotto a un
orientamento alle relazioni, ha enfatizzato l'importanza delle persone per il
successo di un qualsiasi business. La potenza delle relazioni non pu<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif";">ò</span> essere ignorata, oggi la fidelizzazione del cliente <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif";">è</span> strettamente correlata allo sviluppo di un'impresa, brand o prodotto. Concetti questi che trovano conferma nel marketing relazionale. Quello che voglio dire è di non basarci in via assolutistica su un modello
teorizzato addirittura negli anni '60, certamente non sto dicendo di dimenticare
il passato, ma di ampliare il concetto del marketing mix e collegarlo al contesto
attuale. Ad esempio per i "<i>Cloud storage</i>" <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif";">è</span> cos<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif";">ì</span> importante il Place?<br />
<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
<b>Come siamo arrivati a tutto ci<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ò</span>?</b><o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Semplice, grazie ad Internet! <o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
I consumatori moderni non sono pi<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ù</span> gli utilizzatori passivi del passato e gli
strumenti messi a loro disposizione dal boom dell'information technology hanno messo le imprese nella posizione di misurarsi quotidianamente con le loro esigenze. Necessità che, se non soddisfatte porteranno a ritorni negativi sulla Brand Reputation dell'azienda.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
<b>L'azienda cosa pu<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ò</span> fare per sfruttare le relazioni con i
clienti?</b></div>
<div class="Corpo">
Affidarsi a strumenti software di CRM, in modo da monitorare e valorizzare
tutte le informazioni collegate ai consumatori, cosicch<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">é</span> il
management pianifichi ed implementi azioni strategiche per gestire una risorsa
cos<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ì</span> importante.<o:p></o:p><br />
<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-80619655820770681272014-02-10T03:41:00.000-08:002014-02-21T07:18:14.760-08:00Crowdsourcing e Co-creazione<div class="Corpo">
<b><span style="font-family: inherit; font-size: 16.0pt;">Crowdsourcing e Co-creazione<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt;">Nella attuale crisi economica, le
aziende prima di tutti, hanno bisogno di riconsiderare il loro modo di
innovare, trovando ispirazione anche attraverso canali del tutto estranei alla
normale attivit</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;"> imprenditoriale.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;">Non a caso, negli ultime tempi,
sentiamo parlare di <b>Crowdsourcing</b> e <b>Co-creazione</b>, due nuovi modelli di business
basati sulla condivisione di idee tra impresa e cliente.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt;">Partiamo con il definire che cosa
</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span><span style="font-size: 12.0pt;"> il <b>Crowdsourcing</b>, termine che deriva dall'unione di crowd,</span><span style="font-size: 12.0pt;"> "folla", e outsourcing, "esternalizzare attivit</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;">
aziendali". Il crowdsourcing </span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span><span style="font-size: 12.0pt;"> la pratica volta ad ottenere nuove idee e contenuti,
sollecitando un vasto numero di persone e in particolare la community online,
evitando dunque il supporto di dipendenti e fornitori legati all'azienda. Le competenze messe a
disposizioni da tutti per il tramite del web, rappresentano per le aziende un
nuovo punto di partenza per creare e innovare, anche a basso costo.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt;">Ecco una mappa dei principali esempi di Crowdsourcing pubblicata sul sito </span><a href="http://crowdsourcingresults.com/" style="background-color: white; box-sizing: border-box; color: #4a767c; font-size: 15px; line-height: 27px; outline: 0px;" target="_blank">Crowdsourcing Result</a><span style="background-color: white; color: #555555; font-size: 15px; line-height: 27px;">:</span></span><br />
<span style="background-color: white; color: #555555; font-family: inherit; font-size: 15px; line-height: 27px;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8Yeiv8HfXdfUS7XK70r1pLVmGRa2j5mGHZvIRJPoBCwd7YK8mq3DlUp1RLwpQxvUrboXrid8D1nnsX1_daRAA_ffVA1MZjUwrlywpJhjRsFHBNdhmSZcSlwoeHaua60LQohfQ5ERbdL8/s1600/CrowdsourcingLandscape_v1.jpg" imageanchor="1"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi8Yeiv8HfXdfUS7XK70r1pLVmGRa2j5mGHZvIRJPoBCwd7YK8mq3DlUp1RLwpQxvUrboXrid8D1nnsX1_daRAA_ffVA1MZjUwrlywpJhjRsFHBNdhmSZcSlwoeHaua60LQohfQ5ERbdL8/s1600/CrowdsourcingLandscape_v1.jpg" height="451" width="550" /></span></a></div>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;">Vediamo quali sono i principali
vantaggi e svantaggi legati al Crowdsourcing:<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><b>Vantaggi</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Riduzione del lavoro;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Validi contributi a costi ridotti;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Risultati migliori;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Risoluzione a problemi difficilmente affrontabili
internamente all'azienda.<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><b>Svantaggi</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l1 level1 lfo2; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Elevate probabilit</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;"> di fallimento (qualit</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;"> del lavoro, motivazioni economiche, ecc.)<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l1 level1 lfo2; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Ulteriori costi per raggiungere l'obiettivo ottimale;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l1 level1 lfo2; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Remunerazione minima o non prevista;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l1 level1 lfo2; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Nessun accordo scritto tra utenti e impresa;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l1 level1 lfo2; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Stabilit</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;"> del rapporto tra utenti e impresa;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12pt;">Passiamo alla <b>Co-creazione</b>, </span><span style="font-size: 12pt;">è</span><span style="font-size: 12pt;"> una strategia che mira alla realizzazione di un valore condiviso tra cliente e
impresa. Importante nella co-creazione </span><span style="font-size: 12pt;">è</span><span style="font-size: 12pt;"> la collaborazione tra consumatore e impresa,
passaggio fondamentale nell'economia moderna. In tal senso, il consumatore non </span><span style="font-size: 12pt;">è</span><span style="font-size: 12pt;"> pi</span><span style="font-size: 12pt;">ù</span><span style="font-size: 12pt;"> visto come soggetto passivo
dell'offerta, ma attore principale nelle dinamiche evolutive di un'azienda. I
consumatori, o meglio i "consumattori", cooperano con le imprese, favorendo lo
sviluppo di nuovi servizi, prodotti e idee, utili all'accrescimento di
un'esperienza condivisa di valore.</span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: left; margin-right: 1em; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHckpiF8Ay6PXSUh48imUnIzBX-vAO00q-IPMn8uy7PRO7wBxVFD2bl598ipoZRtzHEO3IloyFdGV-ZU3-23e4UHCjXjQOjgEUSx7bqhBpZkGZ0eGL_PAsVD9C8fHOWOGb_SMDfx5X3E8/s1600/shutterstock_102337144.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><span style="font-family: inherit;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHckpiF8Ay6PXSUh48imUnIzBX-vAO00q-IPMn8uy7PRO7wBxVFD2bl598ipoZRtzHEO3IloyFdGV-ZU3-23e4UHCjXjQOjgEUSx7bqhBpZkGZ0eGL_PAsVD9C8fHOWOGb_SMDfx5X3E8/s1600/shutterstock_102337144.jpg" height="400" width="550" /></span></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: inherit;">Fonte: rwconnect.esomar.org</span></td></tr>
</tbody></table>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;">Vediamo quali sono i punti di
forza e debolezza della Co-creazione:<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><b>Punti di forza</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Accesso a una ricca gamma di esperienze condivise; <span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Innovazioni migliori, pi</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ù</span><span style="font-size: 12.0pt;"> rapide e meno rischiose;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Minori costi;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l2 level1 lfo3; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Generazione di Brand Loyalty.<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit; font-size: 12.0pt;"><b>Punti di debolezza</b><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l3 level1 lfo4; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Difficolt</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span><span style="font-size: 12.0pt;"> nell'aprirsi per le imprese;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l3 level1 lfo4; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">La collaborazione </span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span><span style="font-size: 12.0pt;"> molto pi</span><span style="font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ù</span><span style="font-size: 12.0pt;"> complessa della competizione;<span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l3 level1 lfo4; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-size: 12.0pt;">Cultura del management;</span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.8pt; mso-list: l3 level1 lfo4; tab-stops: list 9.8pt; text-indent: -9.8pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 12.0pt; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]--></span><span style="font-size: 12.0pt;"><span style="font-family: inherit;">Difficile adattamento a modelli industriali di piccole
dimensioni.</span><span style="mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-48788724925105548022014-02-05T10:45:00.002-08:002014-02-21T01:53:14.203-08:00Shorten URL. Cosa sono?<div class="Corpo">
<b><span style="font-family: inherit;"><span style="font-size: large;">Shorten URL. Cosa sono?</span><o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;">L'utilizzo dei sevizi di URL shortening è ormai
comune a tutti. Quanti ne vediamo ogni giorno su Twitter? <o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;">Semplicità d'uso e perfetta integrazione con i
canali di comunicazione, sono solo alcune delle caratteristiche offerte da questi
servizi, diventati fondamentali in una campagna di social media marketing, soprattutto in
quelle piattaforme con limitazioni dei caratteri da pubblicare. Oltre a questi vantaggi, forniscono un perfetto monitoraggio del traffico collegato all'URL, attraverso diversi tools creati ad hoc.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;">Esistono molte opzioni tra cui scegliere, differenti tra loro per
servizi e performance offerti. Ecco una lista dei più
famosi sul web:<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span class="Hyperlink0">1.
</span><!--[endif]--><a href="https://bitly.com/"><span class="Hyperlink0">bitly.com</span></a><span class="Hyperlink0"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;">Lanciato nel 2008 è diventato famoso soprattutto grazie a Twitter. Oltre al
servizio di shortening URL, fornisce diversi tools per la gestione delle statistiche
collegate al link. Si possono infatti tracciare tutti i clicks ricevuti dallo
shortened link, attraverso una semplice dashboard, organizzando al meglio tutti i nostri
URLs.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;">2. <a href="http://tinyurl.com/" style="color: #3366cc; cursor: pointer; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 18px; margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 0px;" target="_blank" zt="-o1/XJ">TinyURL.com</a></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;">Lanciato nel 2002 da Kevin Gilbertson
è stato per molto tempo il migliore sulla piazza. Oggi, tuttavia, ha perso
posizioni per la mancanza di alcune caratteristiche fondamentali, infatti,
offre solamente la personalizzazione del proprio URL.<o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt;">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span class="Hyperlink0">3.
</span><a href="http://goo.gl/"><span class="Hyperlink0">Goo.gl</span></a><span class="Hyperlink0"><o:p></o:p></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span class="Hyperlink0">Introdotto da Google nel 2009 </span><span class="Hyperlink0">è</span><span class="Hyperlink0"> il
secondo in ordine di popolarit</span><span class="Hyperlink0">à</span><span class="Hyperlink0">. Come
nel caso precedente vengono offerti, oltre al servizio di shortening URL, anche
un controllo delle statistiche legate al link e uno spam report per segnalare
indirizzi indesiderati.</span><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;"><span class="Hyperlink0">4. </span><a href="http://ow.ly/" style="color: #3366cc; cursor: pointer; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 18px; margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 0px;" target="_blank" zt="-o1/XJ">Ow.ly</a></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><span class="Hyperlink0">Un</span><span class="Hyperlink0">’</span><span class="Hyperlink0">altra
alternativa </span><span class="Hyperlink0">è</span><span class="Hyperlink0"> ow.ly,
proposta dalla HootSuite. Il servizio </span><span class="Hyperlink0">è</span><span class="Hyperlink0"> il
medesimo, tranne per il fatto che bisogna sempre inserire un codice CAPTCHA, prima di ottenere l</span><span class="Hyperlink0">’</span><span class="Hyperlink0">URL in forma abbreviata. Ow.ly
permette anche la condivisione di file, video e foto.<o:p></o:p></span></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 18.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: inherit;">5. <a href="http://is.gd/" style="color: #3366cc; cursor: pointer; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 18px; margin: 0px; padding: 0px; text-indent: 0px;" target="_blank" zt="-o1/XJ">Is.gd</a></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;"><br /></span></div>
<div class="Corpo">
<span style="font-family: inherit;">Is.gd è un servizio di shortening URL molto intuitivo.
Non fornisce alcun tool di supporto e si fonda sopratutto sulla velocità
di creazione degli shortened link.</span><o:p></o:p><br />
<span style="font-family: inherit;"><br /></span>
<span style="font-family: inherit;">Ecco una mia infografica sulla popolarità dei vari siti:</span><br />
<br /></div>
<iframe frameborder="0" height="1309" scrolling="no" src="//e.infogr.am/top-url-shortening-services" style="border: none;" width="550"></iframe><br />
<div style="border-top: 1px solid #acacac; font-family: Arial; font-size: 10px; padding-top: 3px; text-align: center; width: 600px;">
<a href="https://infogr.am/top-url-shortening-services" style="color: #acacac; text-decoration: none;" target="_blank">Top URL shortening services</a> | <a href="https://infogr.am/" style="color: #acacac; text-decoration: none;" target="_blank">Create Infographics</a><br />
Fonte: Compete.com</div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/00058696302802574617noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-9112263047179441348.post-10921812726002803482014-02-02T04:11:00.000-08:002014-02-21T01:56:24.638-08:00Social video marketing vs Spot televisivo<div class="Corpo">
<b><span style="font-size: 13.0pt;">Social video marketing vs Spot
televisivo<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Tv e internet sono due cose molto differenti tra loro. <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">È</span>
come confrontare un lago a un oceano. Stesso discorso, se poi vi inseriamo
pubblicit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> e marketing. Quello di cui vorrei parlarvi in questo post, <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span>
la differenza tra gli spot televisivi e il social video marketing. </div>
<div class="Corpo">
Oggi come
ieri, la televisione resta un punto saldo nella comunicazione commerciale,
tuttavia, le nuove tecnologie hanno contribuito allo sviluppo di nuovi canali
comunicativi via via sempre pi<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ù</span> potenti. Social network, blog, siti
web, forum e altre community online, diventano fondamentali per un'impresa,
influenzandone, e non poco, la dinamica evolutiva.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmV_4ISByr9kd7NCdM-I369zsCWMH5E_wDO133R1NA4nhTJms5NfD3ykkgmasHX6jLkcQ1rh1vRoUeYe5VbPiqXLh8lLKvDTMr4Dt_h5LldcZLS_Oph24aTpJ38SLnohNN0wwMKi3qoDA/s1600/social+media+video.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjmV_4ISByr9kd7NCdM-I369zsCWMH5E_wDO133R1NA4nhTJms5NfD3ykkgmasHX6jLkcQ1rh1vRoUeYe5VbPiqXLh8lLKvDTMr4Dt_h5LldcZLS_Oph24aTpJ38SLnohNN0wwMKi3qoDA/s1600/social+media+video.png" height="432" width="550" /></a></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Com'<span style="font-family: 'Arial Unicode MS', sans-serif;">è</span> possibile che molte PMI si
affidino ancora ai vecchi metodi di comunicazione, non considerando minimamente
internet e le sue potenzialità?</div>
<div class="Corpo">
<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Faccio subito un elenco delle principali differenze tra i due
mezzi di comunicazione:<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Budget TV vs Budget Internet;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Diffusione
Casuale vs Diffusione Mirata;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Limitata
tracciabilit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> vs Perfetta tracciabilit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Fasce
orarie vs Loop;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Complessit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>
vs Semplicit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo" style="margin-left: 9.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 9.0pt; text-indent: -9.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;">•<span style="font-size: 7pt;"> </span></span><!--[endif]-->Integrazione
Web-Spot vs Integrazione Web-Video;<span style="mso-bidi-font-family: Helvetica; mso-fareast-font-family: Helvetica; mso-hansi-font-family: Helvetica; mso-text-raise: -1.0pt; position: relative; top: 1.0pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="Corpo">
<br /></div>
<div class="Corpo">
Ci<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ò</span> che salta subito all'occhio sono i
costi, elevati per la tv e ridotti per internet. Parlando di portata del messaggio, in entrambi i casi è eccellente se rapportiamo internet ai canali televisivi nazionali. I canali Mediaset, Rai, La7
e Sky, come ben sappiamo non sono sempre accessibili a tutti. In cifre, uno spot di soli 30
secondi ha un costo compreso tra i 13 mila <span style="font-family: 'Arial Unicode MS', sans-serif;">€</span> (Sky) e 110 mila <span style="font-family: 'Arial Unicode MS', sans-serif;">€</span>
(Mediaset), mentre se ci affidiamo a un agenzia di video marketing, i prezzi
variano da un minimo di 500<span style="font-family: 'Arial Unicode MS', sans-serif;">€</span> (animazioni stile cartoon) a un
massimo di 10 mila <span style="font-family: 'Arial Unicode MS', sans-serif;">€</span> (video professionale).</div>
<div class="Corpo">
<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Da evitare, sono poi i lanci su tv locale, limitati al solo
territorio e in genere considerati di scarsa qualit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> dai
telespettatori. <o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Altro punto fondamentale, <span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span> la difficile misurazione dei risultati ottenuti. Il social video marketing fornisce numerose informazioni sul destinatario del messaggio. Per fare qualche esempio,
<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">è</span> possibile conoscere et<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>, sesso, geo-localizzazione, numero di
visualizzazioni totali, orario di visita pi<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ù</span> frequente, numero di utenti che sono venuti in contatto con il nostro sito, numero di utenti che hanno
ascoltato la "call to action" e cos<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ì</span> via. Lo spot televisivo, al
contrario, fornisce limitate informazioni sui telespettatori. Si parla infatti, di una diffusione casuale del messaggio pubblicitario.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Inoltre, la scelta del piccolo schermo richiede ulteriori ricerche sulla la fascia oraria più idonea, il che implica ulteriori analisi di mercato e quindi altri costi
per l'impresa. Con il video marketing non ci sono problemi di orari, il nostro
target pu<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ò</span> accedere al messaggio in qualsiasi momento della giornata,
ecco perch<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">é</span> parlo di "loop", ovvero un messaggio vedibile
24/24, 7 giorni su 7.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Da considerare è anche la complessit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> del
messaggio pubblicitario. Nel caso di uno spot televisivo bisognerà inserire un numero elevato di informazioni, per far si che il consumatore possa
percepire al meglio l'offerta presente nel video. Se invece consideriamo il social video
marketing, possiamo anche omettere determinati dati, come indirizzo web,
numero telefonico e indirizzo fisico dell'azienda, reperibili facilmente
attraverso la "landing page" collegata al video stesso. Ecco perch<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">é</span> parlo di una maggiore complessit<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span> dello spot televisivo rispetto
all'online video.<o:p></o:p></div>
<div class="Corpo">
Un'ulteriore differenza sta nell'integrazione tra il messaggio e
il web. Lo spot televisivo incorpora sempre collegamenti, in via
indiretta, al web. Allo stesso tempo, il social video marketing, permette allo
spettatore di entrare nella community aziendale, in modo diretto e con un
semplice click. Fattore non cos<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">ì</span> scontato se si pensa alle difficolt<span style="font-family: "Arial Unicode MS","sans-serif"; mso-ascii-font-family: Helvetica;">à</span>
che uno spot affronta nel collegare utente e community.<o:p></o:p></div>
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In definitiva, in questo mio primo post, ho evidenziato le principali differenze tra i due canali comunicativi, considerando elementi come la spesa
di realizzazione e il raggio di diffusione, ma anche altri fattori, non sempre economici, ma di considerevole importanza per
un'impresa. </div>
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Ora tocca a voi, spot o social video?<o:p></o:p></div>
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